古力娜扎担任 FENDI 品牌大使,Instagram 测试“16 宫格” | 乙方日报

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明星又代言了啥
古力娜扎出任 FENDI 品牌大使 。此前古力娜扎曾身穿 FENDI2016 春夏装初登米兰时装周亮相 FENDI 秀场。有别于品牌代言,品牌大使的角色相对轻松,主要会以明星个人影响力为品牌进行宣传。

值得一提的广告
Instagram 开始测试 4X4 的“16 宫格”排版 ,这让不少按照九宫格排版埋梗的用户和品牌开始担心他们过去花的小心思都白干了。

The North Face 在美国签约了一位创作歌手 Maggie Rogers,并赞助其拍摄 MV 。相比越来越不敢在新人身上投资的唱片公司,那些渴望年轻人的品牌倒是很愿意在这些新星身上花钱。这样做会博取你的好感吗?

黛安芬旗下年轻时尚品牌 sloggi 拍了支超快节奏的动感广告 ,宣传自己的“零感系列”,表达内衣像没穿一样零束缚,释放女性自由。睿狮广告负责了这一营销战役。

该品牌主打舒适、清新,主要瞄准年轻消费者。唐嫣在 2015 年成为其中国地区代言人。

大陆马牌轮胎旗下轮胎品牌将军轮胎做了组很吸睛的海报 ,全是沙漠蜥蜴、水中鳄鱼、高空雄鹰、森林骏马等动物的眼睛。

据说创意及制作团队特意前往无人区摄制,并与泰国后期制作公司 POST BANGKOK 和 CGI 公司 Illusion 合作,还原 CGI 动物最大化逼真。目前广告已经在 CCTV、爱奇艺、优酷、腾讯等平台上线。

为庆祝 Godiva Masterpieces 系列新品的推出,Godiva 英国做了支性感广告 。巧克力、冰淇淋广告好像多爱用美女来做视觉呈现。呃,不过在国外打这样的广告不怕被冠上“物化女性”的帽子吗。

最后,也挺重要
看人群还是看行为?传统广告主正在转换营销的思路,开始采用动态的信息作为精准投放的条件。
在过去,不少快消品牌在投广告时更关注一些定向的人群标签(Demographic Targeting),比如说年龄、性别、教育背景、收入、消费能力。现在他们发现,比如说,以年龄分类这样的做法太过粗糙,应该去分析消费者的购买意图和兴趣偏好,而不是程式化的勾选属性。
在上周举办的德国数字营销展览会暨会议 Dmexco 上,强生、宝洁在内广告主都表示,在当下的互联网时代,行为定向(Behaviral Targeting),比如浏览网页、网页点击、查询 query、UGC……才是驱动品牌获得最佳投放效果的方式。
这让广告代理商所面临的问题愈加棘手——尤其是当他们手上没有第一手的消费者数据的时候,代理商在某些方面毫无优势可言。Hearts & Sciences 英国首席执行官 Frances Ralston-Good 认为既然许多人都意识到了数据独特性的重要意义,那么问题就会转化成“到底谁能拿到独一无二的数据。”
目前宝洁正在和亚马逊和阿里巴巴合作,使用电商独有的消费者交易数据,在消费者准备购买时更深入地了解他们。“行为定向+控制频次,让营销预算浪费减少了 20%。”

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