微博广告写作的三个要点

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企业建立微博的目的之一是希望通过微博这个平台达到新浪微博营销的目的。无论是在微博平台上宣传产品品牌,还是促进销售,都会涉及到微博广告的撰写。微博广告的写作思路与企业日常广告语的写作大致相同,都需要一条主线,这可以是一次事件营销、活动策划、有奖征集等。撰写文案,关键在于吸引受众的眼球,否则费再多功夫也是徒劳。我们的团队根据自身的实践经验,总结了微博广告写作的三个要点: 诉求点、传播点、相关点。
微博时代是信息爆炸的时代,受众的信息筛选不尽相同,对于广告性质的微博而言,如何在第一时间吸引受众的眼球,将会是企业实施微博营销的一大难点。那些成功的企业微博在面对信息泛滥这一难题时是如何另辟蹊径的呢?其实,微博广告的写作与企业日常广告公关的写作大致相同,都需要找到企业与受众之间的共同点,找到符合企业品牌和产品的定位,从而突出诉求。
负责凡客诚品文案撰写的远山广告公司邱欣宇说: “我们在研究和剖析VANcL两位代言人的特质和品牌的诉求后认为,韩寒、王珞丹都属于80后靠自我奋斗、努力获得成功的代表,他们的个性既符合现代年轻人的成长心态,也能和VANcL品 牌进行很好的融合。于是,我们想出了这种能表达自我且极富个性化的语言(如图5—3所示)。”该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象,与凡客诚品的品牌文化诉求点十分贴切。广告一推出,其另类手法吸引了大量的眼球,网络上出现了大批模仿“凡客体”的微博和帖子,凡客的代言人从韩寒、王珞丹、黄晓明到李宇春,都极具个性,同时,其凭借极具个性且张扬的“病毒式”电商营销,在 微博营销上取得了成功。
凡客诚品作为较早落户新浪微博的企业之一,从系列的产品发布到品牌宣传的成功活动,其经验值得众多企业借鉴。细心经营好企业微博,对推动企业形象、建设品牌文化和产品宣传的作用将是不可估量的。

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